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AIを使っても記事制作が楽にならない理由——内製化の課題調査に見る「編集力」という新要件
生成AIの普及でコンテンツ制作の内製化が進む一方、「人材不足」や「品質のばらつき」といった課題は残ります。調査結果から、AI時代の内製化に必要な編集力の変化を読み解きます。
広報担当者の9割が知らない「外注費用の相場」——内製・外注の判断基準をどう持つか
広報担当者の9割が外注費用の相場を知らないまま判断を迫られている——新刊『ひとり広報 内製・外注の教科書』の調査が示す構造課題と、コンテンツ制作の内製・外注判断への示唆をまとめました。
AIは公式サイトより比較メディアを引用する——80万件規模の分析に見るコンテンツ設計のヒント
AI検索エンジンは企業公式サイトよりも比較メディアの記事を引用する傾向にあるとする80万件規模の分析調査を手がかりに、AI時代のコンテンツ設計で重視すべき視点を整理します。
AI検索の引用シェアが4日で86%消失——Iteraレポートに見る継続計測の必要性
AI検索における特定プラットフォームの引用シェアが、わずか4日で約86%消失したとIteraの月次レポートが報告しました。単発の順位チェックでは捉えられない変動の実態と、継続計測がなぜ欠かせないのかを解説します。
HubSpot「2026年版マーケティング調査」に見る、AI時代に問われる『ブランドの視点』
HubSpotの2026年版調査は、AIがコンテンツを量産する時代にこそブランド独自の視点（POV）が差別化の鍵になると報告しています。その示唆を読み解きます。
生成AIで進むマーケティング内製化——「マーケター名鑑2026」調査に見る外部発注の縮小
日経クロストレンド「マーケター名鑑2026」の調査で、生成AIの普及により3社に1社がマーケティング業務の内製化に着手し、外部発注が減少している実態が明らかになりました。内製化が進む背景を読み解きます。
AI検索に引用される記事タイトルの85.1%は「比較検討系」——コンテンツ設計への示唆
生成AIの商品レコメンド回答18,218件を分析した調査では、引用された記事タイトルの85.1%が比較検討系でした。体験談より比較軸が重視される傾向から、記事タイトル・構成設計の視点を考えます。
海外で進むLLMO、日本企業との実践ギャップはどこにあるか
AI検索最適化（LLMO）は海外で比較ページ・一次情報・エンティティ整備という具体施策の段階に進む一方、国内では概念の理解にとどまりがちです。両者の差と、明日から着手できる視点を整理します。
オウンドメディア停止の65.5%は開始半年以内——Zenken調査に見る「続かない」構造
運用停止中のオウンドメディアの65.5%が開始から半年以内に更新を止めているという調査結果から、継続できない構造的な理由と、内製化を続けるための体制設計を考えます。
BtoBリードの「質」評価、マーケと営業はなぜ食い違うのか——商談化率「未測定」が最多という実態
EXPOLINEのBtoBイベントマーケティング実態調査が示す、マーケ部門と営業部門の間の「リードの質」認識ギャップと、商談化率を測っていない企業の多さから、コンテンツ運用内製化に必要な仕組みを考えます。
海外BtoBで成果を上げる製造業がつまずくのは「戦略策定」——ハイブリッド施策の実態
海外BtoBマーケティングで成果を上げている製造業122社への調査によれば、課題は施策の実行よりも市場・競合調査などの戦略策定に集中しています。成果企業に共通するハイブリッド施策の実態を読み解きます。
新規事業の現場、生成AI「ほぼ毎日」利用は役職が上がるほど増加——2万人調査が示す実態
新規事業に関わる4,794人を対象にした2万人調査で、生成AIを「ほぼ毎日」使う人は責任者クラスで48.9%に達しました。若手ほど使うという想定とは逆の実態と、経営者層だけに見える例外を読み解きます。
AI投資拡大でも人員削減はわずか14%——シャドーAI46.5%が示す統制なき生成AI活用の実態
『AI白書2026』の独自調査によると、AI投資を拡大・維持する企業でも人員削減を見込むのは約14%にとどまります。一方でガイドライン整備後もシャドーAI利用率は46.5%と下がらない実態が明らかになりました。
LLMO対策の外注費用相場は月額30万〜50万円——418社調査に見る「特化型」7割の実態
LLMO対策を外注する企業418社への調査で、費用相場は月額30万〜50万円が主流と判明しました。依頼形態や主流施策の中身から、予算判断の軸を考えます。
BtoBコンテンツ制作、9割超が「対象・課題が曖昧なまま」着手——ペルソナを営業と共同更新できているのは24.3%
IDEATECHの調査によれば、対象や課題が曖昧なまま制作を始めた経験があるBtoBマーケターは97.3%。CREATION以前のINSIGHT設計に何が欠けているのかを整理します。
AI検索が引用するドメイン、1位はYouTube——5大AI初集計で見えた「追加検索」の実態
ChatGPT・Gemini・Perplexity・Copilot・AI Overviewsの5AIを初めて横断集計した最新調査で、引用ドメインの総合1位はYouTubeに。AIが自ら行う「追加検索」の実態も判明し、比較・レビュー軸の情報設計の重要性が示唆されました。
SEO上位表示とAI引用の重複率はわずか25%——FID調査に見る「順位≠引用」の実態
Google検索10位以内とChatGPT・Geminiの引用URLを15業界450クエリで比較したFID社の調査では、重複率は合算で25.0%にとどまりました。SEO順位が高くてもAIに引用されるとは限らない実態と、コンテンツ設計への示唆を整理します。
検索1位でもクリック率はわずか9%——AI Overviewsが変えた「見られる」の定義
Ahrefsの調査によると、日本国内で検索1位表示のクリック率は半年で38.0%から62.7%まで低下し、実測CTRは9%まで落ち込みました。「順位＝流入」という前提が揺らぐ中での戦略設計を考えます。
オウンドメディア運用の最大の悩みは「成約につながらない」44.3%——Zenken調査に見る内製化後の壁
運用担当者300人に聞いたZenken調査で最多の課題は「成約につながらない」44.3%。記事は書けても、リードから商談への転換を追跡・可視化する仕組みが、内製化後も欠けている実態を読み解きます。
オウンドメディアの8割が2年以内に更新停止——「続かない」構造的原因とは
オウンドメディア運用担当者への調査では、多くの企業が立ち上げから2年以内に更新を止めている実態が報告されています。原因は「記事が作れないこと」ではなく、運用設計の不在にあります。