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HubSpot「2026年版マーケティング調査」に見る、AI時代に問われる『ブランドの視点』
HubSpotの2026年版調査は、AIがコンテンツを量産する時代にこそブランド独自の視点（POV）が差別化の鍵になると報告しています。その示唆を読み解きます。
海外で進むLLMO、日本企業との実践ギャップはどこにあるか
AI検索最適化（LLMO）は海外で比較ページ・一次情報・エンティティ整備という具体施策の段階に進む一方、国内では概念の理解にとどまりがちです。両者の差と、明日から着手できる視点を整理します。
海外BtoBで成果を上げる製造業がつまずくのは「戦略策定」——ハイブリッド施策の実態
海外BtoBマーケティングで成果を上げている製造業122社への調査によれば、課題は施策の実行よりも市場・競合調査などの戦略策定に集中しています。成果企業に共通するハイブリッド施策の実態を読み解きます。
EU AI法、AI生成コンテンツの表示義務が本格施行——「人的レビュー」で除外される条件とは
2026年8月2日に本格適用が始まったEU AI法第50条の透明性義務。AI生成テキストへの表示義務が、どのような条件下で「人的レビュー」により除外されるのかを整理します。
内製単独より「ハイブリッド型」が伸びる——海外調査に見る代理店併用の合成戦略
内製か外注かの二択ではなく、内製チームを土台に代理店を併用する「ハイブリッド型」が海外調査で最も高い成長率を示しています。内製化を進める企業が持てる選択肢を整理します。
予算は増えても決裁者に届かない――BtoBコンテンツが「量から質」へ転換する理由
2026年のBtoBマーケティング調査では、予算増を計画する企業が多い一方、決裁者への到達実感は乏しいという結果が示されています。量の拡大から質の設計へ、コンテンツ戦略の重心が移り始めています。
「エージェンティックマーケティング」時代、コンテンツはAIエージェントに向けて設計する
商品の発見・比較・購買までをAIエージェントが代行する「エージェントコマース」の台頭により、コンテンツは人だけでなくAIエージェントにも読まれ、選ばれる設計が求められています。
AIで多言語展開は本当に速くなるのか？「1本を量産」から「1本を仕立て直す」への発想転換
生成AIによるコンテンツの多言語展開（ローカライゼーション）が2026年に入ってどう変わったかを、海外の運用知見を手がかりに整理します。AIが担う範囲と人が担う範囲の線引きの考え方を紹介します。
海外BtoBバイヤーは商談前に13本超のコンテンツに触れる——「ベンダー接触なし」購買の広がり
海外のBtoB購買行動調査では、商談前に平均13本超のコンテンツに触れ、購買プロセスの多くがベンダーとの接触なしで進むという結果が報告されています。内製コンテンツの量と網羅性が問われる背景を紹介します。
海外BtoB購買担当者は「アンサーエンジン」で情報収集する——コンテンツ公開戦略への示唆
海外のBtoB購買担当者がChatGPTやPerplexityなどのアンサーエンジンを比較検討に使う動きが広がっています。情報を隠さず公開する姿勢が評価される背景を紹介します。