SEO対策で差がつく！強いWebサイト構築と制作会社の選び方

2024年12月23日2025年3月11日

SEO対策は、自社サイトを検索結果の上位に表示させ、ビジネスを成功に導くために不可欠な取り組みです。
しかし、「SEO対策」と一言で言っても、その内容は多岐にわたり、初心者にとっては理解しにくい部分も多いでしょう。
また、Googleなどの検索エンジンは、ユーザーにとって最適な検索結果を提供すべく、日々アルゴリズムをアップデートしています。
そのため、SEO対策で成果を出すためには、最新のトレンドや効果的な施策を常に学び続ける必要があります。

本記事では、SEO対策の基礎知識から、効果的なキーワードの選定方法、ユーザーニーズを満たすコンテンツの作り方、さらにはサイト構造の最適化やテクニカルSEOの重要施策、そして外部対策まで、SEO対策を網羅的に解説します。
さらに、これらの施策を実行する上で役立つツールや、SEO対策に強いウェブ制作会社を活用するメリットについても紹介します。

特に、専門的な知識や経験が求められるSEO対策において、自社だけで対策を行うことが困難な場合も多いでしょう。
そのような場合に、専門家のサポートを得ることは非常に有効です。
記事内では、信頼できる制作会社に依頼することで得られるメリットについても詳しく説明しています。

また、SEO対策は一度実施して終わりではなく、継続的な効果測定と改善が不可欠です。
Google AnalyticsやSearch Consoleなどのツールを活用した分析方法や、具体的な改善施策についても解説しているため、実践的なノウハウを身につけることができます。

本記事を通じて、SEO対策の全体像を理解し、自社のウェブサイトの集客力向上、そしてビジネスの成長に繋げていただければ幸いです。
初心者の方でもSEO対策の基本を理解し、実践につなげることができる内容となっています。
また、すでにSEO対策に取り組んでいる方にとっても、最新トレンドのキャッチアップや、自社の施策の改善点を見つけるきっかけとなるはずです。
ぜひ、本記事を参考に、効果的なSEO対策を実行し、検索上位表示を実現してください。
そして、記事の最後にある「よくある質問（FAQ）」セクションも、疑問解消に役立てていただければと思います。

この記事を読んで分かること
・SEO対策の基本と重要施策
・効果的なキーワード選定方法
・SEOに強いサイト構造の作り方
・ユーザーニーズを満たす方法
・E-E-A-Tを意識した内容制作
・SEO効果測定と分析の手法
・制作会社へ依頼するメリット

&.SEO – アンド･エスイーオー

Googleをリアルタイムに分析する手法

&.SEOのページをみる

1. SEO対策で上位表示させるには？知っておきたい基礎知識

近年、企業がWebサイトを運用して売上につなげるためには、SEO対策が欠かせません。
SEO対策とは、検索エンジン最適化のことであり、Googleなどの検索エンジンで自社サイトを上位表示させるための施策です。
このセクションでは、SEO対策の基本を解説し、なぜ重要なのか、そしてどのようなポイントを意識すべきかについて解説します。

1-1. SEO対策とは？

SEO対策とは、”Search Engine Optimization” の略称で、「検索エンジン最適化」を意味します。
具体的には、Googleなどの検索エンジンで、特定のキーワードで検索された際に、自社のWebサイトやコンテンツが検索結果の上位に表示されるように、ウェブサイトやコンテンツを最適化することを指します。

1-2. なぜSEO対策が重要なのか？

現代社会において、人々は情報を得るためにインターネットを利用することが一般的となっています。
何か知りたいことや、解決したい問題があるとき、多くの人がまず検索エンジンを使って調べます。
その際、検索結果の上位に表示されるサイトは、ユーザーの目に触れる機会が多くなり、結果として多くのアクセスを集めることができます。

SEO対策が重要な理由は、主に以下の3点です。

検索エンジンからの流入増加: 検索結果の上位に表示されることで、自社サイトへのアクセス数を増やすことができます。特に、購買意欲の高いユーザーや、自社の商品・サービスに関心のあるユーザーを効率的に集客することが可能です。
ブランディング効果: 上位表示されることは、ユーザーに「信頼できるサイト」「業界のリーダー」といった印象を与え、企業のブランドイメージ向上に貢献します。
費用対効果の高いマーケティング: SEO対策は、広告などの他のマーケティング手法と比較して、中長期的には費用対効果が高いと言われています。一度上位表示を達成すれば、継続的な広告費をかけなくても、安定したアクセスを獲得できる可能性が高まります。

1-3. SEO対策で意識すべきポイント

SEO対策で意識すべきポイントは多岐にわたりますが、ここでは特に重要な3つのポイントを解説します。

ユーザーファーストのコンテンツ制作: Googleはユーザーにとって価値のあるコンテンツを高く評価します。
そのため、ユーザーの検索意図を理解し、そのニーズを満たす、質の高いコンテンツを作成することが最も重要です。
具体的には、以下の点に注意しましょう。ユーザーの疑問や悩みを解決する情報を提供する専門的で信頼性の高い情報を掲載する読みやすく理解しやすい文章を心がけるオリジナルのコンテンツを作成する
テクニカルSEO: ウェブサイトの技術的な側面を最適化することで、検索エンジンがサイトを正しく理解し、評価できるようにします。
具体的には、以下の施策が挙げられます。サイトの表示速度の改善モバイルフレンドリー対応適切なHTML構造の構築内部リンクの最適化構造化データマークアップの実施
キーワードの適切な使用: ユーザーが検索するキーワードを調査し、タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグ、本文などに適切に配置します。
ただし、キーワードの過剰な使用は逆効果となるため、自然な文章を心がけることが重要です。
h1タグは、そのページで最も重要なキーワードを含めるようにしましょう。

表：SEO対策の主な要素

要素	説明
コンテンツSEO	ユーザーにとって価値のある、質の高いコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高める
テクニカルSEO	ウェブサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンがサイトを正しく理解し、評価できるようにする
外部対策	他のウェブサイトからの被リンク獲得や、SNSなどでの言及（サイテーション）を増やすことで、サイトの権威性や信頼性を高める
キーワード調査	ユーザーが検索するキーワードを調査し、ウェブサイトやコンテンツに適切に配置する
サイト構造の最適化	ユーザーと検索エンジンがサイト内を容易に移動できるように、サイトの構造を整理する（例：カテゴリ構造の明確化、パンくずリストの設置など）
モバイル対応	スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでウェブサイトが適切に表示されるようにする（例：レスポンシブデザインの採用）
サイト速度の改善	ウェブサイトの表示速度を向上させることで、ユーザーエクスペリエンスを高め、検索エンジンからの評価を向上させる（例：画像の最適化、キャッシュの活用、サーバーの応答速度の改善など）
セキュリティ対策	ウェブサイトを安全に保つための対策（例：SSL化による通信の暗号化、マルウェア対策など）
効果測定と分析	Google AnalyticsやSearch Consoleなどのツールを用いて、ウェブサイトのパフォーマンスを測定・分析し、改善点を特定する。アクセス数、検索順位、コンバージョン率などの指標を定期的に確認し、必要に応じて対策を調整する。

上記の表は、SEO対策の主要な要素をまとめたものです。
これらの要素を総合的に考慮し、対策を実施することで、ウェブサイトの検索順位向上と集客力アップが期待できます。

&.SEO – アンド･エスイーオー

Googleをリアルタイムに分析する手法

&.SEOのページをみる

2. SEOに強いサイト構造とは？

ユーザーにとっても検索エンジンにとっても理解しやすいサイト構造は、SEO対策において非常に重要です。
サイト構造が整理されていることで、ユーザーは目的の情報にたどり着きやすくなり、検索エンジンはサイトの内容を正確に把握できます。

ここでは、SEOに強いサイト構造を実現するためのポイントとして、ユーザビリティとクローラビリティの両面から解説します。
特に、内部リンクはユーザビリティとクローラビリティの両方に影響するため、重要です。

2-1. ユーザビリティを考慮したサイト設計

ユーザビリティとは、ユーザーにとっての「使いやすさ」を意味します。
ユーザーが迷わず、快適にサイトを閲覧できるような設計を心がけましょう。
具体的には、以下のようなポイントが挙げられます。

直感的に理解できるナビゲーション:
ユーザーがサイト内でどこにいるのか、目的のページへどのように移動すればいいのかをすぐに理解できるような、分かりやすいナビゲーションを設置しましょう。例えば、グローバルナビゲーション、パンくずリスト、サイトマップなどが有効です。
適切な情報設計: 情報を整理し、関連性の高いコンテンツをまとめることで、ユーザーは必要な情報を見つけやすくなります。カテゴリや階層構造を明確にし、情報へのアクセスを容易にすることが大切です。
読みやすいコンテンツ:
適切な文字サイズ、行間、配色などを設定し、ユーザーがストレスなくコンテンツを読めるようにします。また、見出しや箇条書きなどを活用して、文章の構造を明確にすることも重要です。

これらのポイントを考慮したサイト設計により、ユーザーの満足度を高め、サイトへの再訪問やコンバージョン率の向上が期待できます。

2-2. クローラーが巡回しやすい内部リンク構造

検索エンジンのクローラーは、リンクをたどってウェブサイトを巡回し、コンテンツをインデックスします。
そのため、クローラーがサイト内を効率的に巡回できるように、内部リンク構造を最適化することが重要です。

適切なアンカーテキストの使用:
リンク先のコンテンツ内容を正確に表すアンカーテキストを使用しましょう。例えば、「SEO対策の詳細はこちら」のように具体的な文言を使用することで、ユーザーだけでなく、クローラーもリンク先の内容を理解しやすくなります。また、リンク先のページと関連性の高いキーワードをアンカーテキストに含めることも、SEO対策として有効です。
関連するページへのリンク設置:
各ページから関連するページへのリンクを設置することで、ユーザーの回遊を促し、サイト全体の評価を高めることができます。例えば、ブログ記事であれば、記事内で言及した過去の記事や関連するトピックの記事へのリンクを設置することが効果的です。また、ECサイトの商品ページであれば、関連商品のページへのリンクを設置することで、商品同士の関連性を強化し、ユーザーの購入意欲を高めることが期待できます。
XMLサイトマップの送信:
サイトの構造を記述したXMLサイトマップを作成し、Search Consoleから送信することで、クローラーにサイトの全体像を効率的に伝えることができます。これは、特にページ数が多い大規模なサイトや、新規に作成したサイトにおいて有効です。

これらの施策を実施することで、クローラーがサイト内のページを漏れなく発見し、インデックス化することが期待できます。
結果として、検索エンジンからの評価が向上し、上位表示につながる可能性が高まります。

2-3. モバイルフレンドリー対応の重要性

近年、スマートフォンなどのモバイルデバイスからのインターネット利用が急増しています。
Googleもモバイルファーストインデックス(MFI)を導入し、モバイル版のページを評価の基準とするように変更しました。
そのため、SEO対策においてもモバイルフレンドリー対応は必須となっています。

レスポンシブデザインの採用:
レスポンシブデザインとは、デバイスの画面サイズに応じて、自動的にレイアウトを調整するデザイン手法です。レスポンシブデザインを採用することで、PC、スマートフォン、タブレットなど、あらゆるデバイスで最適な表示を実現できます。
モバイルでの表示速度の改善:
モバイルユーザーは、ページの表示速度に敏感です。表示に時間のかかるサイトは、ユーザーの離脱を招き、検索エンジンからの評価も低下します。画像の最適化やキャッシュの活用などにより、モバイルでの表示速度を改善しましょう。
タッチ操作への最適化:
モバイルデバイスは、主にタッチ操作で利用されます。ボタンやリンクなどの要素をタップしやすいサイズに設定し、ユーザーが快適に操作できるようにしましょう。

これらの対策を講じることで、モバイルユーザーの利便性が向上し、Googleからの評価も高まることが期待できます。

参考情報

Google検索セントラル：モバイルファーストインデックスの概要

3. 効果的なキーワードの選定方法

SEO対策において、適切なキーワードを選定することは、ウェブサイトへの流入を増やし、コンバージョンにつなげるための重要なステップです。
効果的なキーワード選定を行うためには、ターゲットユーザーの検索意図を理解し、検索ボリュームや競合性を分析する必要があります。

このセクションでは、具体的かつ実践的なキーワードの選定方法について解説します。

3-1. ターゲットユーザーの検索意図を理解する

キーワード選定で最も重要なのは、ターゲットユーザーがどのような意図で検索しているのかを深く理解することです。
ユーザーの検索意図は、大きく分けて以下の4つに分類されます。

Knowクエリ（情報収集）: 何かを知りたい、調べたいという意図。「SEO対策とは」「SEO 会社比較」など
Doクエリ（行動）: 何かをしたい、解決したいという意図。「SEO対策ツールおすすめ」「ホームページ制作見積もり」など
Goクエリ（案内）: 特定のウェブサイトや場所に訪れたいという意図。「株式会社〇〇(企業名)」「〇〇(地域名) レストラン」など
Buyクエリ（購買）: 何かを購入したいという意図。「〇〇通販」「〇〇価格」など

自社のウェブサイトやコンテンツがどのクエリに対応するのかを明確にし、ターゲットユーザーがどのような情報を求めているのかを徹底的に調査することが重要です。
そのためには、以下のような方法が効果的です。

ペルソナ設定: 年齢、性別、職業、興味関心など、ターゲットユーザーの具体的な人物像を設定することで、検索意図を推測しやすくなります。
カスタマージャーニーマップの作成: ユーザーが商品やサービスを認知し、購入に至るまでのプロセスを可視化することで、各段階でどのようなキーワードを検索するのかを把握できます。
競合サイトの分析: 上位表示されている競合サイトのコンテンツ内容や使用キーワードを分析することで、ユーザーのニーズや検索意図を推測できます。
サジェストキーワードの活用: 検索エンジンのサジェスト機能で表示されるキーワードは、ユーザーが実際に検索しているキーワードの組み合わせです。これらを参考にすることで、ユーザーの関心やニーズを把握できます。

3-2. 検索ボリュームと競合性を分析する

ターゲットユーザーの検索意図を理解したら、次にキーワードの検索ボリュームと競合性を分析します。

検索ボリューム: そのキーワードが月間どのくらい検索されているかを示す指標です。Googleキーワードプランナーなどのツールを使って、具体的な検索ボリュームを確認できます。ただし、検索ボリュームが大きいキーワードは、競合も多く、上位表示が難しい傾向にあります。例えば、検索ボリュームが月間1万回を超えるようなキーワードは、多くの企業が対策しているため、上位表示の難易度が高くなります。
競合性: そのキーワードで上位表示を狙っている競合サイトの数や強さを示す指標です。競合分析ツールを使うことで、上位表示されているサイトのドメインパワーやコンテンツの質などを確認できます。

検索ボリュームが大きく、競合性が低いキーワードを見つけることが理想ですが、そのようなキーワードは限られています。
そのため、検索ボリュームと競合性のバランスを考慮し、自社サイトの規模やコンテンツの質に見合ったキーワードを選定することが重要です。

3-3. ロングテールキーワードの活用

ロングテールキーワードとは、複数の語句を組み合わせた具体的な検索キーワードのことです。
例えば、「SEO対策」はビッグキーワードですが、「SEO対策初心者やり方」「SEO対策会社おすすめ東京」などはロングテールキーワードとなります。

ロングテールキーワードのメリットは以下の通りです。

競合が少ない: 検索ボリュームは少ないものの、競合が少ないため、上位表示しやすい傾向にあります。
コンバージョン率が高い: 具体的なニーズを持ったユーザーが検索するため、コンバージョンにつながりやすいです。
多様なニーズに対応できる: ロングテールキーワードを対策することで、より多くのユーザーニーズをカバーすることができます。

特に、サイトを立ち上げたばかりで、まだドメインパワーが強くない場合は、ロングテールキーワードを積極的に狙うことが効果的です。

表：キーワード選定ツールの例

ツール名	特徴	費用
Googleキーワードプランナー	Google広告の機能の一部。検索ボリュームや競合性、関連キーワードの提案など、基本的なキーワード調査機能が利用できる。	無料
Ubersuggest	検索ボリューム、CPC、競合サイトの分析などが可能。無料プランでも一部機能が利用できる。	無料/有料
Ahrefs	被リンク分析、キーワード調査、競合分析など、SEO対策に必要な機能を網羅した高機能ツール。	有料
SEMrush	競合分析、キーワード調査、サイト診断など、SEO対策に必要な機能を網羅した高機能ツール。	有料

これらのツールを活用して、効果的なキーワード選定を行いましょう。

結論：

SEOに強いサイトを構築するためには、ターゲットキーワードを適切に選定することが不可欠です。
そのためには、ターゲットユーザーの検索意図を深く理解し、検索ボリュームや競合性を分析した上で、ビッグキーワードだけでなくロングテールキーワードも活用することが重要です。

4. SEO対策に強い制作会社を活用するメリット

自社でSEO対策を行うには、専門的な知識とリソースが必要となります。
そこで検討したいのが、SEO対策に強い制作会社の活用です。
専門家に依頼することで、自社で対策を行うよりも効率的かつ効果的にSEO対策を進めることができます。

このセクションでは、SEO対策に強い制作会社を活用する具体的なメリットを3つのポイントから解説します。

4-1. 専門的な知識と経験

SEO対策は、ウェブサイトの構造やコンテンツ、外部リンクなど、多岐にわたる要素を考慮する必要がある、専門性の高い分野です。
また、検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しているため、最新のトレンドを把握し、適切な対策を講じなければなりません。

SEO対策に強い制作会社は、経験豊富な専門家が、最新のアルゴリズムや効果的な施策についての専門的な知識を持っています。
また、多種多様な業種や規模のウェブサイト運用実績があるため、以下のようなメリットがあります。

自社に最適なSEO戦略の提案: 豊富な経験に基づき、自社のウェブサイトの現状を分析し、課題を特定します。その上で、自社のビジネス目標やターゲットユーザーに合わせた最適なSEO戦略を提案します。
効果的な施策の実行: 最新のSEO技術やノウハウを駆使して、効果的な施策を実行します。例えば、ウェブサイトの内部構造の最適化、質の高いコンテンツ制作、効果的な外部リンクの獲得など、多岐にわたる施策を適切に実施します。
リスクの回避: Googleのガイドラインに違反するようなSEO対策を行ってしまうと、ペナルティを受ける可能性があります。専門家であれば、最新のガイドラインに準拠した安全な施策を実行するため、リスクを回避できます。

4-2. 最新のSEOトレンドへの対応

Googleなどの検索エンジンは、ユーザーにとってより良い検索結果を提供するために、頻繁にアルゴリズムのアップデートを行っています。
そのため、SEO対策においては、常に最新のトレンドをキャッチアップし、それに応じた対策を講じることが重要です。

SEO対策に強い制作会社は、以下のような方法で最新のSEOトレンドを把握し、対策に反映しています。

業界情報の収集: SEO関連の専門メディアやカンファレンスなどを通じて、常に最新の情報を収集しています。
定期的な情報共有: 社内での勉強会やセミナーなどを開催し、社員間で最新の情報を共有しています。
継続的なテストと検証: 新しいアルゴリズムや施策の効果を検証するために、継続的にテストを行い、その結果を分析しています。

最新のSEOトレンドに精通している制作会社に依頼することで、より効果的なSEO対策を実施できます。

4-3. 効果的なSEO対策の実施

SEO対策は、ウェブサイトの内部構造の最適化、コンテンツの充実、外部リンクの獲得など、多岐にわたる施策を総合的に実施する必要があります。
これらの施策を自社ですべて実施するには、時間と労力がかかります。

SEO対策に強い制作会社は、以下のような体制で、効果的なSEO対策を実施します。

専門チームによる対応: SEO対策の各分野に精通した専門家がチームを組み、それぞれの専門性を活かして効果的な施策を実行します。例えば、コンテンツ制作、テクニカルSEO、外部リンク獲得など、各分野の専門家が連携することで、総合的なSEO対策を実現します。
効率的なプロジェクト管理: 豊富な経験に基づき、効率的なプロジェクト管理を行います。そのため、限られた期間内に最大の成果を上げることができます。
データに基づいた意思決定: Google AnalyticsやSearch Consoleなどのツールを活用して、ウェブサイトのパフォーマンスを分析し、データに基づいた意思決定を行います。これにより、効果の高い施策にリソースを集中させることができます。

SEO対策に強い制作会社は、多くの実績と効果的な対策のノウハウを有しています。
専門家に依頼することで、自社で対策を行うよりも、時間と費用を節約しながら、より大きな成果を期待できます。
自社のリソースや専門知識に不安がある場合は、制作会社の活用を検討してみましょう。

表：自社対策と制作会社依頼の比較

項目	自社でSEO対策を行う場合	SEO対策に強い制作会社に依頼する場合
専門知識	社内に専門知識を持つ人材が必要。学習コストがかかる。	豊富な専門知識と経験を持つプロフェッショナルに任せられる。
時間と労力	多くの時間と労力を要する。他の業務との兼ね合いが難しい場合がある。	制作会社がSEO対策を行うため、自社のリソースを他の業務に集中できる。
費用	人件費はかかるが、外注費は抑えられる。ただし、ツールなどの導入費用は必要。	制作会社への依頼費用が発生する。ただし、自社で対策を行う場合の人件費や時間的コストを考慮すると、費用対効果が高い場合が多い。
効果	効果が出るまでに時間がかかる場合がある。最新トレンドへの対応が遅れるリスクがある。	専門知識と経験に基づいた効果的なSEO対策が期待できる。最新トレンドにも迅速に対応できる。
リスク	知識不足によるペナルティのリスクがある。	経験豊富な制作会社であれば、ペナルティのリスクを最小限に抑えられる。
継続的な運用	継続的な対策と効果測定が必要。	制作会社によっては、継続的な運用・改善までサポートしてくれる場合がある。

上記のように、自社でSEO対策を行う場合と制作会社に依頼する場合では、それぞれメリット・デメリットがあります。
自社のリソースや状況に合わせて、最適な方法を選択することが重要です。

5. SEOに強いコンテンツの作り方

検索エンジンで上位表示され、多くのユーザーにサイトを訪問してもらうためには、SEOに強いコンテンツ作りが不可欠です。
しかし、具体的にどのようなコンテンツが「SEOに強い」と言えるのでしょうか。

このセクションでは、ユーザーのニーズを満たす質の高いコンテンツとは何か、そして近年重要性が増しているE-E-A-Tを意識したコンテンツ作成、さらにはコンテンツの更新とメンテナンスの重要性について解説します。

5-1. ユーザーのニーズを満たす質の高いコンテンツとは

Googleは、ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを検索結果の上位に表示するようアルゴリズムを設計しています。
つまり、SEOに強いコンテンツとは、ユーザーの検索意図に合致し、ユーザーが求める情報を提供し、ユーザーの抱える課題を解決できるコンテンツであると言えます。

質の高いコンテンツを作成するためには、以下のポイントを意識することが重要です。

ユーザーの検索意図の把握: ユーザーがどのような情報を求めて検索しているのかを深く理解しましょう。
キーワード調査ツールや競合サイトの分析などを通じて、ユーザーのニーズを把握することが重要です。
具体的には、ユーザーは以下の4種類の検索意図を持っていることが多いです。

表：ユーザーの検索意図

検索意図(クエリ)	ユーザーの目的	例
Knowクエリ	何かを知りたい、調べたい	「SEO対策とは」「SEO 会社比較」
Doクエリ	何かをしたい、解決したい	「SEO対策ツールおすすめ」「ホームページ制作見積もり」
Goクエリ	特定のウェブサイトや場所に訪れたい	「株式会社〇〇(企業名)」「〇〇(地域名) レストラン」
Buyクエリ	何かを購入したい	「〇〇通販」「〇〇価格」

自社のウェブサイトやコンテンツがどのクエリに対応するのかを明確にし、ターゲットユーザーがどのような情報を求めているのかを徹底的に調査することが重要です。

独自性と専門性: 他のサイトにはない、オリジナルの情報や独自の視点を提供しましょう。また、その分野における専門知識に基づいた、信頼できる情報を提供することも重要です。
網羅性: ユーザーの疑問や課題を解決するために、必要な情報を網羅的に提供しましょう。関連する情報やデータへのリンクを設置するのも効果的です。
読みやすさ: ユーザーにとって読みやすく、理解しやすい文章を心がけましょう。適切な見出しや段落分け、箇条書きなどを活用し、視覚的にも読みやすいコンテンツを作成することが大切です。
具体性: 具体的な事例やデータ、統計情報などを提示することで、コンテンツの説得力が増し、ユーザーの理解を深めることができます。

これらのポイントを踏まえたコンテンツは、ユーザーにとって価値が高く、Googleからも高く評価され、結果的にSEO効果も高まります。

5-2. E-E-A-Tを意識したコンテンツ作成

近年、Googleはコンテンツの品質を評価する指標として、E-E-A-T (経験(Experience)、専門性(Expertise)、権威性(Authoritativeness)、信頼性(Trustworthiness))を重視しています。
特に、YMYL(Your Money or Your Life)と呼ばれる、人々の健康、安全、経済的安定などに大きな影響を与える可能性のあるジャンル（例：医療、金融、法律など） においては、E-E-A-Tが重要視されます。

経験(Experience): コンテンツ作成者が、そのトピックについて実体験に基づいた知識を持っているかを示します。例えば、実際に商品を使用してみたレビュー記事や、旅行先の体験談などは、経験に基づいた価値あるコンテンツと言えるでしょう。
専門性(Expertise): コンテンツ作成者が、そのトピックに関する専門的な知識やスキルを持っているかを示します。例えば、特定の分野の専門家が執筆した記事や、資格保有者が監修したコンテンツなどは、専門性が高いと評価されます。
権威性(Authoritativeness): コンテンツ作成者やウェブサイトが、そのトピックに関する情報源として、他のユーザーやサイトから認められているかを示します。例えば、公的機関や専門機関からの被リンクが多いサイトや、その分野で著名な人物が運営するサイトは、権威性が高いと評価されます。
信頼性(Trustworthiness): コンテンツの内容が正確で、ユーザーにとって信頼できる情報であるかを示します。例えば、情報の出典を明記したり、運営者情報を明確に記載したりすることで、信頼性を高めることができます。

E-E-A-Tを高めるためには、コンテンツ作成者のプロフィールを充実させたり、専門家に監修を依頼したり、信頼できる情報源から引用したりするなどの方法が効果的です。

5-3. コンテンツの更新とメンテナンス

コンテンツは一度作成して終わりではなく、定期的な更新とメンテナンスが必要です。
情報の鮮度を保ち、ユーザーにとって常に価値のあるコンテンツを提供し続けることが、SEO対策においても重要です。

情報のアップデート: 古い情報や誤った情報を修正し、常に最新の情報を提供するようにしましょう。特に、統計データや法律関連の情報は、定期的に更新する必要があります。
コンテンツのリライト: ユーザーの反応や検索順位などを分析し、必要に応じてコンテンツの内容を改善しましょう。例えば、より分かりやすい表現に修正したり、新たな情報を追加したりすることで、コンテンツの質を高めることができます。
内部リンクの見直し: 新しいコンテンツを追加した際には、既存のコンテンツから適切な内部リンクを設置しましょう。また、リンク切れが発生していないか定期的に確認することも重要です。

定期的なコンテンツの更新とメンテナンスは、ユーザーにとっての利便性を向上させるだけでなく、検索エンジンからの評価を高める効果も期待できます。

表：SEOに強いコンテンツ作成のためのチェックリスト

項目	チェックポイント
ユーザーニーズの把握	– ターゲットユーザーの検索意図を理解しているか？<br> – ユーザーの疑問や課題を解決できるコンテンツになっているか？
独自性と専門性	– 他のサイトにはないオリジナルの情報を提供しているか？<br> – 専門知識に基づいた信頼できる情報を提供しているか？
網羅性	– ユーザーが必要とする情報を網羅的に提供しているか？<br> – 関連する情報やデータへのリンクを設置しているか？
読みやすさ	– 適切な見出しや段落分け、箇条書きなどを活用しているか？<br> – ユーザーにとって読みやすく、理解しやすい文章になっているか？
具体性	– 具体的な事例やデータ、統計情報などを提示しているか？
E-E-A-T	– コンテンツ作成者の経験、専門性、権威性を明示しているか？<br> – 情報の出典を明記し、信頼性を高めているか？
更新とメンテナンス	– 情報のアップデートを定期的に行っているか？<br> – コンテンツのリライトや内部リンクの見直しを行っているか？
モバイルフレンドリー	– スマートフォンなどのモバイルデバイスでも、適切に表示・閲覧できるか？<br> – モバイルでのページ表示速度は十分か？

上記のチェックリストを活用して、SEOに強いコンテンツ作成を心がけましょう。

6. コンテンツSEOでサイトへの流入を増やす方法

検索エンジンからの流入を増やすためには、質の高いコンテンツを継続的に発信することが重要です。
そのための有効な手法がコンテンツSEOです。

このセクションでは、コンテンツSEOの概要、具体的な方法としてのブログ記事の作成と運用、そして記事コンテンツの最適化について解説します。

6-1. コンテンツSEOとは？

コンテンツSEOとは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを継続的に制作・発信することで、主にGoogleなどの検索エンジンからの流入増加を目指すSEO施策の一つです。
質の高いコンテンツは、ユーザーの検索意図を満たし、課題解決に繋がります。
その結果、検索エンジンから高く評価され、検索結果の上位に表示されやすくなるのです。

従来のSEO対策は、キーワードを詰め込んだり、外部リンクを購入したりするような、テクニカルな施策が中心でした。
しかし、検索エンジンのアルゴリズムの進化により、現在ではそのような手法は通用しません。
それよりも、ユーザーにとって本当に役立つ、質の高いコンテンツを提供することが重要視されています。

コンテンツSEOでは、ブログ記事だけでなく、ホワイトペーパー、動画、インフォグラフィックなど、様々な形式のコンテンツが活用されます。
重要なのは、自社のターゲットユーザーがどのような情報を求めているかを理解し、そのニーズに合致したコンテンツを制作・発信することです。

6-2. ブログ記事の作成と運用

コンテンツSEOの中核となるのが、ブログ記事の作成と運用です。
ブログ記事は、自社の専門知識やノウハウを発信し、ユーザーとの接点を増やすための有効な手段です。

ブログ記事を作成する際には、以下のポイントを意識しましょう。

キーワード調査: ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを調査し、記事のテーマやタイトルを決定します。
ペルソナ設定: ターゲットとなるユーザー像を明確にすることで、よりユーザーのニーズに合致したコンテンツを作成できます。
E-E-A-Tを意識する: 経験、専門性、権威性、信頼性を意識し、コンテンツの質を高めることが重要です。特に専門性の高いジャンルでは重要になります。
読みやすい文章を心がける: ユーザーがストレスなく読めるように、見出しや段落を適切に使用し、分かりやすい文章を心がけましょう。
定期的な更新: 定期的に新しい記事を公開することで、ユーザーの再訪を促し、サイト全体の評価を高めることができます。また、過去に作成した記事も、必要に応じてリライトを行い、常に内容を最新に保つことが大切です。

ブログ記事は、ただ作成するだけでは効果は限定的です。
公開後は、アクセス解析ツールなどを活用して、ユーザーの反応や検索順位を分析し、必要に応じて改善を行うことが重要です。

6-3. 記事コンテンツの最適化

作成した記事コンテンツは、SEO対策の観点から最適化を行うことで、検索エンジンからの評価を高め、上位表示を実現しやすくすることができます。

具体的な最適化のポイントは以下の通りです。

タイトルタグとメタディスクリプション: 記事のタイトルと概要を記述するタグです。検索結果に表示されるため、ユーザーのクリック率に影響します。キーワードを含めつつ、ユーザーの興味を引くような魅力的な文言を設定しましょう。文字数はタイトルは30文字前後、メタディスクリプションは120文字前後に収めると良いです。
見出しタグ(hタグ): 記事の構造を示すタグです。h1タグは記事のタイトル、h2タグ以降は各セクションの見出しに使用します。見出しタグにもキーワードを含めることで、検索エンジンに記事の内容を理解させやすくする効果があります。
画像のalt属性: 画像の内容を説明するテキストです。alt属性を設定することで、画像の内容を検索エンジンに伝えることができます。また、画像が表示されない場合にも、alt属性に設定したテキストが表示されるため、ユーザーにとっても親切です。
内部リンク: 関連する記事やページへの内部リンクを設置することで、ユーザーの回遊性を高めると同時に、クローラーの巡回を促すことができます。
外部リンク: 信頼できる外部サイトへのリンクを設置することで、コンテンツの信頼性を高めることができます。ただし、関連性の低いサイトへのリンクは避けましょう。

表：記事コンテンツ最適化のチェックポイント

項目	チェックポイント
タイトルタグ	キーワードを含め、30文字前後で魅力的なタイトルを設定しているか？
メタディスクリプション	キーワードを含め、120文字前後で記事の内容を要約しているか？
見出しタグ	h1タグは記事のタイトル、h2タグ以降は各セクションの見出しに使用し、キーワードを含めているか？
画像のalt属性	画像の内容を説明するテキストを設定しているか？
内部リンク	関連する記事やページへの内部リンクを設置しているか？
外部リンク	信頼できる外部サイトへのリンクを設置しているか？
コンテンツ内容	ユーザーの検索意図を満たし、独自性、専門性、網羅性、読みやすさ、具体性を備えた質の高いコンテンツになっているか？<br>E-E-A-Tを意識しているか？

これらのポイントを意識して記事コンテンツを最適化することで、検索エンジンからの評価を高め、上位表示を実現しやすくなるでしょう。

7. SEO対策における内部対策の重要施策

SEO対策には、外部対策やコンテンツ制作など様々な施策がありますが、その中でもウェブサイトの内部構造を最適化する「内部対策」は、検索エンジンにウェブサイトを正しく理解させ、評価を高めるために非常に重要です。
内部対策を適切に行うことで、ウェブサイトのクローラビリティが向上し、検索順位の上昇が期待できます。

このセクションでは、特に重要な内部対策である「タイトルタグとメタディスクリプションの最適化」、「見出しタグ（hタグ）の適切な使用」、「画像のalt属性の設定」について詳しく解説します。

7-1. タイトルタグとメタディスクリプションの最適化

タイトルタグとメタディスクリプションは、検索結果に表示されるウェブページのタイトルと説明文を記述するためのHTMLタグです。
ユーザーが検索結果からどのサイトをクリックするかを判断する際に重要な役割を果たすため、適切に設定することが重要です。

タイトルタグ: ページの内容を端的に表すタイトルを記述します。検索キーワードを含めつつ、ユーザーの興味を引くような魅力的な文言を心がけましょう。文字数は30文字前後が目安です。
メタディスクリプション: ページの内容を要約した説明文を記述します。検索キーワードを含め、ユーザーにクリックを促すような具体的な内容を記述しましょう。文字数は120文字前後が目安です。

設定例

<head>
  <title>SEO対策に強いWeb制作会社の選び方｜会社選びのポイントを解説</title>
  <meta name="description" content="SEO対策に強いWeb制作会社の選び方を解説します。専門性、実績、費用などを比較し、自社に最適な制作会社を選ぶためのポイントを紹介。">
</head>

上記のように、タイトルタグとメタディスクリプションには、対策キーワードを適切に含め、かつユーザーにとって分かりやすく魅力的な文章を記述することが重要です。

7-2. 見出しタグ（hタグ）の適切な使用

見出しタグ（h1, h2, h3…）は、ウェブページのコンテンツ構造を検索エンジンとユーザーに伝えるための重要な役割を果たします。
見出しタグを適切に使用することで、コンテンツの論理構造が明確になり、ユーザーにとって読みやすいコンテンツになります。
また、検索エンジンにとっても、コンテンツの内容を理解しやすくなり、SEO効果を高めることが期待できます。

h1タグ: ページ内で最も重要な見出しに使用します。通常は、記事のタイトルやページの内容を端的に表す文言を設定します。1ページに1つだけ使用するのが原則です。
h2タグ以降: h2タグ以降は、コンテンツの内容に応じて、階層的に使用します。h2タグは主に中見出し、h3タグは小見出しとして使用し、必要に応じてh4タグ、h5タグと使い分けます。

見出しタグには、対策キーワードを含めることが効果的です。
ただし、キーワードを無理に詰め込むのではなく、ユーザーにとって分かりやすい、自然な文章を心がけましょう。

7-3. 画像のalt属性の設定

alt属性は、画像の内容を説明するテキスト情報を記述するためのHTMLタグです。
画像が表示されない場合や、視覚障害のある方がスクリーンリーダーを使用している場合に、alt属性に記述されたテキストが読み上げられます。
そのため、alt属性を適切に設定することで、ウェブサイトのアクセシビリティを高めることができます。

また、検索エンジンは、alt属性のテキスト情報を、画像の内容を理解するための手がかりとして利用します。
そのため、alt属性に対策キーワードを含めることで、SEO効果を高めることが期待できます。

ただし、alt属性は、あくまでも画像の内容を説明するためのものです。
キーワードを無理に詰め込むのではなく、画像の内容を正確に表すテキストを記述するように心がけましょう。

例えば、SEO対策に関するグラフの画像であれば、以下のようにalt属性を設定します。

<img src="seo-graph.jpg" alt="SEO対策の効果を示すグラフ">

このように、alt属性には、画像の内容を具体的に説明するテキストを記述することが重要です。

これらの内部対策を適切に実施することで、ウェブサイトの検索エンジンからの評価を高め、上位表示を実現しやすくすることができます。

表：内部対策のチェックポイント

施策	チェックポイント
タイトルタグ	– ページの内容を正確に表しているか？<br> – 対策キーワードが含まれているか？<br> – 文字数は適切か？（30文字前後）<br> – 魅力的なタイトルで、ユーザーのクリックを促しているか？
メタディスクリプション	– ページの内容を要約しているか？<br> – 対策キーワードが含まれているか？<br> – 文字数は適切か？（120文字前後）<br> – ユーザーにクリックを促すような具体的な説明文になっているか？
見出しタグ（hタグ）	– h1タグはページ内で1回だけ使用されているか？<br> – h1タグはページの内容を端的に表しているか？<br> – h2タグ以降は、コンテンツの内容に応じて階層的に使用されているか？<br> – 見出しタグには、対策キーワードが適切に含まれているか？
画像のalt属性	– すべての画像にalt属性が設定されているか？<br> – alt属性には、画像の内容を正確に説明するテキストが記述されているか？<br> – alt属性に、対策キーワードが適切に含まれているか？（ただし、画像の内容と関連性のあるキーワードに限る）
内部リンク	– 関連するページへの内部リンクが適切に設置されているか？<br> – アンカーテキストは、リンク先のページの内容を正確に表しているか？
ページの表示速度	– ページの表示速度は十分に速いか？<br> – 画像の最適化やキャッシュの活用など、表示速度を改善するための対策を行っているか？
モバイルフレンドリー対応	– スマートフォンなどのモバイルデバイスで適切に表示されるか？<br> – レスポンシブデザインを採用するなど、モバイルユーザーの利便性を考慮しているか？

8. 外部対策でサイトの評価を高める

SEO対策には、内部対策と並んで重要なのが外部対策です。
外部対策とは、外部のウェブサイトからの評価を高めることで、自社サイトの検索順位向上を目指す施策です。
検索エンジンは、外部から多くの良質なリンクや言及を受けているウェブサイトを「信頼できるサイト」と判断し、高く評価する傾向があります。

このセクションでは、外部対策の代表的な手法である、被リンク獲得の戦略、サイテーションの重要性、そしてSNSの活用方法について解説します。

8-1. 被リンク獲得の戦略

被リンクとは、外部のウェブサイトから自社サイトへ向けられたリンクのことです。
良質な被リンクを多く獲得することは、検索エンジンからの評価を高め、検索順位の向上につながります。

しかし、単に被リンクの数を増やすだけでは効果はありません。
重要なのは、関連性の高い、質の高いサイトから被リンクを獲得することです。

以下に、効果的な被リンク獲得の戦略をいくつか紹介します。

質の高いコンテンツを作成する: ユーザーにとって有益で価値のあるコンテンツを作成することで、他のサイトから自然にリンクされる可能性が高まります。例えば、独自の調査レポートや、詳細な解説記事などは、引用されやすく、被リンク獲得に効果的です。
外部サイトへの寄稿: 関連性の高い外部サイトに記事を寄稿し、自社サイトへのリンクを設置してもらう方法です。専門知識を活かした質の高い記事を提供することで、被リンク獲得だけでなく、自社のブランディングにもつながります。
インフルエンサーへの働きかけ: 業界内で影響力のある人物やサイトに、自社のコンテンツを紹介してもらうことで、被リンク獲得や認知度向上を図ることができます。
プレスリリースの配信: 新商品や新サービス、イベントなどの情報をプレスリリースとして配信し、メディアサイトに掲載してもらうことで、被リンク獲得が期待できます。

ただし、不自然な被リンクの獲得は、Googleからペナルティを受けるリスクがあります。
あくまでも、自然な形で被リンクを獲得することを心がけましょう。

8-2. サイテーションの重要性

サイテーションとは、外部のウェブサイトで自社の会社名やブランド名、商品名、URLなどが言及されることを指します。
被リンクとは異なり、必ずしもリンクが貼られている必要はありません。

近年、Googleはサイテーションもウェブサイトの評価指標の一つとして重視していると言われています。
そのため、SEO対策においては、被リンク獲得だけでなく、サイテーションの増加も意識することが重要です。

サイテーションを増やすためには、以下のような方法が効果的です。

企業情報や商品情報の充実: 自社のウェブサイトに、会社名、所在地、電話番号、事業内容などの情報を正確に記載しましょう。また、商品やサービスに関する情報も、詳細かつ分かりやすく掲載することが重要です。
プレスリリースの配信: 新商品や新サービス、イベントなどの情報をプレスリリースとして配信し、メディアサイトに掲載してもらうことで、サイテーションの増加が期待できます。
オンラインディレクトリへの登録: 業界に関連するオンラインディレクトリやビジネスリスティングサービスに、自社の情報を登録しましょう。
SNSでの情報発信: TwitterやFacebookなどのSNSで、積極的に情報を発信することで、サイテーションの増加につながります。

8-3. SNSの活用方法

近年、SEO対策において、SNSの活用も重要視されています。
SNSは、直接的なSEO効果は限定的です。なぜなら、SNSからのリンクはnofollow属性が付与されることが多く、検索エンジンからの評価に直接的には影響しにくいからです。
しかし、間接的にウェブサイトの評価を高める効果が期待できます。

コンテンツの拡散: SNSで自社のコンテンツをシェアすることで、より多くのユーザーにコンテンツを届けることができます。その結果、被リンクやサイテーションの獲得につながる可能性があります。
ブランド認知度の向上: SNSを通じて、ユーザーと積極的にコミュニケーションを図ることで、自社のブランド認知度を高めることができます。ブランド名での検索数が増加すれば、検索エンジンからの評価向上にもつながります。
トラフィックの増加: SNSからウェブサイトへの流入を増やすことで、ウェブサイトのアクセス数増加が期待できます。

ただし、SNSを効果的に活用するためには、ターゲットユーザーに合わせたプラットフォームの選定や、定期的な情報発信、ユーザーとのコミュニケーションなどが重要です。

表：主要SNSプラットフォームの特徴

プラットフォーム	特徴	主な利用目的
Twitter	140文字以内の短い投稿(ツイート)が中心。リアルタイム性が高く、情報の拡散スピードが速い。	情報収集、情報発信、コミュニケーション
Facebook	実名登録が基本。友人や知人との交流が中心。写真や動画の投稿も可能。	近況報告、友人との交流、情報収集
Instagram	写真や動画の投稿に特化。ビジュアル重視のプラットフォーム。	写真・動画の共有、情報収集、ショッピング
LinkedIn	ビジネスに特化したSNS。ビジネス関連の情報共有や、採用活動などに利用される。	ビジネス関連の情報収集、採用活動、企業ブランディング
YouTube	動画共有プラットフォーム。商品紹介や解説動画などのコンテンツ配信に最適。	動画視聴、情報収集、エンターテインメント

結論:

外部対策は、自社サイトだけでは完結できない、他サイトからの評価を獲得するための重要な施策です。
被リンクやサイテーションを増やし、SNSを効果的に活用することで、検索エンジンからの評価を高め、検索順位の向上につなげましょう。

9. テクニカルSEOでサイトの問題点を改善

テクニカルSEOとは、ウェブサイトの技術的な側面を最適化することで、検索エンジンからの評価を高めるための施策です。
コンテンツの質を高めることも重要ですが、ウェブサイト自体に問題があると、検索エンジンはコンテンツを正しく評価できません。

このセクションでは、サイトの表示速度の改善、モバイルフレンドリー対応、SSL化、そして重複コンテンツの対処法という、4つの重要なテクニカルSEO施策について解説します。
これらの施策を通じて、Googleに評価されやすい、SEOに強いサイトを目指しましょう。

9-1. サイトの表示速度を改善する

ウェブサイトの表示速度は、ユーザーエクスペリエンスとSEOの両方に大きな影響を与えます。
表示速度が遅いサイトは、ユーザーの離脱率が高くなり、コンバージョン率の低下にもつながります。
また、Googleはページの表示速度を検索順位の決定要因の一つとしており、表示速度が遅いサイトは、検索順位が下がる可能性があります。

サイトの表示速度を改善するためには、以下のような方法があります。

画像の最適化: 画像のファイルサイズを圧縮することで、ページの読み込み速度を向上させることができます。
キャッシュの活用: ブラウザキャッシュやサーバーキャッシュを活用することで、一度読み込んだデータを再利用し、表示速度を高速化できます。
不要なJavaScriptやCSSの削除: 使用していないJavaScriptやCSSを削除することで、ページの読み込み速度を改善できます。
サーバーの応答速度の改善: 高速なサーバーを使用する、またはCDN(コンテンツデリバリネットワーク)を利用することで、サーバーの応答速度を改善し、ページの表示速度を向上させることができます。

GoogleのPageSpeed Insightsなどのツールを使用して、自社サイトの表示速度を確認し、改善点を見つけましょう。

9-2. モバイルフレンドリー対応の重要性

現在、多くのユーザーがスマートフォンなどのモバイルデバイスからインターネットを利用しています。
そのため、ウェブサイトをモバイルデバイスに最適化することは、ユーザーエクスペリエンスの向上とSEO対策の両面で非常に重要です。
Googleは、モバイルフレンドリーなウェブサイトを検索結果で優遇する「モバイルファーストインデックス」を導入しており、モバイル対応は必須の対策と言えます。

モバイルフレンドリー対応の主なポイントは以下の通りです。

レスポンシブデザインの採用: レスポンシブデザインとは、デバイスの画面サイズに応じて、ウェブサイトのレイアウトを自動的に調整するデザイン手法です。レスポンシブデザインを採用することで、あらゆるデバイスで最適な表示を実現できます。
タッチ操作への最適化: モバイルデバイスは、主にタッチ操作で利用されます。ボタンやリンクなどの要素をタップしやすいサイズに設定し、ユーザーが快適に操作できるようにしましょう。
モバイルでの表示速度の改善: モバイルデバイスは、PCに比べて処理能力が低い場合が多いため、ページの表示速度が遅くなりがちです。画像の最適化やキャッシュの活用などにより、モバイルでの表示速度を改善しましょう。

Googleのモバイルフレンドリーテストなどのツールを使用して、自社サイトがモバイルフレンドリーに対応しているかを確認しましょう。

9-3. SSL化によるセキュリティ対策

SSL化とは、ウェブサイトとユーザー間の通信を暗号化することです。SSL化されたウェブサイトは、URLが「http」ではなく「https」で始まり、ブラウザのアドレスバーに鍵マークが表示されます。

SSL化は、ユーザーの個人情報やクレジットカード情報などを保護するために重要なセキュリティ対策です。
また、GoogleはSSL化されているウェブサイトを検索結果で優遇する傾向にあるため、SEO対策としても有効です。

SSL化を行うためには、SSLサーバー証明書を取得し、ウェブサーバーに設定する必要があります。
SSLサーバー証明書は、認証局（CA）から購入することができます。

9-4. 重複コンテンツの対処法

重複コンテンツとは、ウェブサイト内に存在する、内容が同一または類似した複数のページのことです。
重複コンテンツが存在すると、検索エンジンからの評価が分散してしまい、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。

重複コンテンツが発生する原因としては、以下のようなものが挙げられます。

URLの正規化ミス: wwwの有無やindex.htmlの有無など、URLの表記ゆれによって、同一のページが複数のURLでアクセス可能になっている状態。
パラメータ付きURL: 商品の並べ替えや絞り込みなどの機能で、パラメータ付きのURLが生成され、元のページと重複コンテンツとなる状態。
複数デバイス向けURL: PC向けとモバイル向けなど、複数のデバイス向けに別々のURLを用意している場合、それぞれのURLが重複コンテンツとみなされる可能性があります。

重複コンテンツに対処するためには、以下のような方法があります。

301リダイレクト: 不要なURLから正規のURLへ301リダイレクトを設定することで、検索エンジンからの評価を正規のURLに統合することができます。
canonicalタグ: 重複コンテンツが存在する場合、正規のURLを検索エンジンに伝えるために、canonicalタグを使用します。
noindexタグ: 検索エンジンにインデックスさせる必要のないページには、noindexタグを設定します。

表：重複コンテンツへの対処法

対処法	説明
301リダイレクト	不要なURLから正規のURLへ恒久的に転送する。検索エンジンからの評価を正規のURLに統合できる。
canonicalタグ	重複コンテンツが存在する場合、正規のURLを検索エンジンに伝えるために使用する。
noindexタグ	検索エンジンにインデックスさせる必要のないページ（例：テストページ、会員専用ページなど）に設定する。検索結果に表示させたくないページに使用する。

これらの施策を適切に実施することで、ウェブサイトの技術的な問題を改善し、検索エンジンからの評価を高めることができます。

10. SEO対策の効果測定と分析方法

SEO対策は、実施したら終わりではなく、効果を測定・分析し、改善を続けることが重要です。
効果測定と分析を行うことで、実施した施策が適切であったか、目標を達成できているかを確認し、次の施策に活かすことができます。こ

のセクションでは、SEO対策の効果測定と分析に役立つツールであるGoogle AnalyticsとSearch Consoleの活用方法、キーワードの順位変動の追跡方法、そしてサイトのトラフィックとコンバージョンの分析方法について解説します。

10-1. Google AnalyticsとSearch Consoleの活用

Google AnalyticsとSearch Consoleは、どちらもGoogleが無料で提供しているウェブサイト分析ツールです。
SEO対策の効果測定と分析には欠かせないツールであり、併用することでより詳細な分析が可能になります。

Google Analytics: ウェブサイトのアクセス状況を詳細に分析できるツールです。ユーザーの属性や行動、流入経路などを把握することができます。SEO対策においては、主に以下の指標を確認します。セッション数: ユーザーがウェブサイトに訪問した回数。ユーザー数: ウェブサイトに訪問したユーザーの数。ページビュー数: ウェブサイト内のページが閲覧された回数。直帰率: ユーザーがウェブサイトに訪問後、他のページを閲覧せずに離脱した割合。平均セッション時間: ユーザーがウェブサイトに滞在した平均時間。コンバージョン率: ウェブサイトで設定した目標（商品購入、問い合わせなど）を達成したユーザーの割合。
これらの指標を確認することで、ユーザーがどのようにウェブサイトを利用しているのか、どのページが人気なのか、どの流入経路が効果的なのかなどを把握することができます。
Search Console: 主に検索エンジンからの評価や、検索結果におけるウェブサイトのパフォーマンスを確認できるツールです。SEO対策においては、主に以下の指標を確認します。検索パフォーマンス: キーワードごとの検索順位、表示回数、クリック数、CTR（クリック率）などを確認できます。インデックス登録状況: ウェブサイトのページがGoogleにインデックスされているかどうかを確認できます。エラー: クロールエラーやセキュリティの問題など、ウェブサイトの問題点を把握できます。被リンク: どのようなサイトからリンクされているのか確認できます。
これらの指標を確認することで、ウェブサイトが検索エンジンからどのように評価されているのか、どのようなキーワードで検索されているのか、どのような問題が発生しているのかなどを把握することができます。

10-2. キーワードの順位変動を追跡する

SEO対策の効果を測定するためには、対策キーワードの検索順位の変動を追跡することが重要です。
順位変動を追跡することで、実施した施策の効果や、競合サイトの動向などを把握することができます。

キーワードの順位を追跡する方法としては、以下の2つが挙げられます。

手動で検索する: Googleなどの検索エンジンで、対策キーワードを実際に検索し、自社サイトの順位を目視で確認する方法です。手軽に実施できますが、時間と手間がかかり、正確性に欠ける場合があります。
順位計測ツールを使用する: キーワードの順位を自動で計測してくれるツールを使用する方法です。無料ツールから有料ツールまで様々なものがあります。有料ツールでは、過去の順位推移をグラフで確認したり、競合サイトの順位を比較したりすることができます。代表的なツールとしては、GRC、Rank Tracker、Nobilistaなどがあります。

順位計測ツールを使用する際は、自社サイトの規模や目的に合わせて、適切なツールを選ぶことが重要です。

10-3. サイトのトラフィックとコンバージョンを分析する

SEO対策の最終的な目的は、ウェブサイトへのトラフィックを増やし、コンバージョンにつなげることです。
そのため、トラフィックとコンバージョンの分析は、SEO対策の効果を測定する上で最も重要な指標と言えます。

トラフィック分析: Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを使用して、ウェブサイトへの流入元やユーザーの行動を分析します。どのチャネルからの流入が多いのか、どのページがよく閲覧されているのか、ユーザーはどのような経路でコンバージョンに至っているのかなどを把握することで、SEO対策の改善点を見つけることができます。
コンバージョン分析: コンバージョンとは、ウェブサイトで設定した目標（商品購入、問い合わせ、資料請求など）が達成されることです。コンバージョン率やコンバージョンに至ったユーザーの行動を分析することで、SEO対策の効果をより正確に測定することができます。例えば、特定のキーワードからの流入は多いものの、コンバージョン率が低い場合は、ランディングページの内容や導線設計に問題がある可能性があります。

トラフィックとコンバージョンを分析する際には、全体的な数値だけでなく、流入元別、デバイス別、地域別など、様々な切り口で分析することが重要です。

表：SEO対策の効果測定で確認すべき指標

指標	説明	ツール
検索順位	特定のキーワードで検索した際に、自社サイトが何位に表示されるか	順位計測ツール
オーガニック検索流入数	検索エンジンからの自然流入数（広告経由を除く）	Google Analytics
キーワード別流入数	どのキーワードからの流入が多いか	Google Analytics
直帰率	ユーザーがサイトに訪問後、他のページを閲覧せずに離脱した割合	Google Analytics
ページ滞在時間	ユーザーがページに滞在した時間	Google Analytics
コンバージョン率	ウェブサイトで設定した目標（商品購入、問い合わせなど）を達成したユーザーの割合	Google Analytics
インデックス登録状況	ウェブサイトのページが検索エンジンにインデックスされているかどうか	Google Search Console
クロールエラー	クローラーがウェブサイトを巡回する際に発生したエラー	Google Search Console
被リンク数	外部サイトから自社サイトへ向けられたリンクの数	Google Search Console
サイトの表示速度	ウェブサイトのページが表示されるまでの速度	PageSpeed Insights

これらの指標を定期的に確認し、SEO対策の効果を検証しながら、改善を続けることが重要です。

11. SEO対策を強化するツールの紹介

SEO対策を効率的に進めるためには、専用のツール活用が効果的です。
ツールを使用することで、データに基づいた分析や、競合サイトとの比較などが容易になり、より効果的なSEO対策を実施できます。

このセクションでは、キーワード調査ツール、競合分析ツール、SEO診断ツールの3つのカテゴリーに分け、それぞれの活用方法と代表的なツールを紹介します。

11-1. キーワード調査ツール

キーワード調査ツールは、ユーザーが検索エンジンでどのようなキーワードを使って検索しているのか、そのキーワードの検索ボリュームはどのくらいなのか、競合性はどの程度なのかなどを調査するためのツールです。
効果的なSEO対策を実施するためには、まずターゲットとするキーワードを明確にする必要があり、キーワード調査ツールはその際に役立ちます。

検索ボリュームの調査: キーワードが月間どのくらい検索されているかを確認できます。
関連キーワードの提案: 対策キーワードに関連するキーワードを提案してくれます。ロングテールキーワードの発見にも役立ちます。
競合性の分析: キーワードの競合度合いを数値化し、対策の難易度を把握できます。
サジェストキーワードの抽出: 検索エンジンのサジェスト機能で表示されるキーワードを抽出できます。

代表的なキーワード調査ツール

Googleキーワードプランナー: Google広告の機能の一部として提供されている無料ツールです。
Ubersuggest: キーワードの検索ボリュームや関連キーワード、競合サイトの情報などを調査できるツールです。無料プランと有料プランがあります。
Ahrefs: キーワード調査だけでなく、被リンク分析や競合分析など、SEO対策に必要な機能を網羅した高機能ツールです(有料)。
Semrush: 競合分析に強く、キーワード調査だけでなく、サイトのSEO診断なども行えるツールです(有料)。

これらのツールを活用することで、ユーザーの検索意図に合致した、効果的なキーワードを選定することができます。

11-2. 競合分析ツール

競合分析ツールは、競合サイトのSEO対策状況を分析するためのツールです。
競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているのか、どのようなコンテンツを公開しているのか、どのような被リンクを獲得しているのかなどを調査することができます。

上位表示キーワードの分析: 競合サイトが上位表示されているキーワードを調べることができます。
コンテンツ分析: 競合サイトのコンテンツ内容や構成を分析できます。
被リンク分析: 競合サイトが獲得している被リンクの数や質を調査できます。
トラフィック分析: 競合サイトのアクセス数や流入元などを分析できます。

代表的な競合分析ツール

Ahrefs: 上述のキーワード調査ツールとしても紹介しましたが、競合分析ツールとしても非常に高機能です。
Semrush: 上述のキーワード調査ツールとしても紹介しましたが、競合分析ツールとしても非常に高機能です。
SimilarWeb: 競合サイトのアクセス状況や流入元などを分析できるツールです。無料プランと有料プランがあります。

競合分析ツールを活用することで、自社サイトのSEO対策における課題や改善点を見つけることができます。
また、競合サイトの成功事例を参考にすることで、自社のSEO戦略を強化することができます。

11-3. SEO診断ツール

SEO診断ツールは、自社サイトのSEO対策状況を総合的に診断し、問題点を洗い出すためのツールです。
タイトルタグやメタディスクリプションの設定状況、内部リンク構造、コンテンツの質など、様々な項目をチェックし、改善点を提示してくれます。

サイト構造の分析: サイトの内部構造を分析し、問題点を指摘してくれます。
コンテンツの診断: タイトルタグやメタディスクリプション、見出しタグなどの設定状況を診断します。
被リンク分析: 被リンクの数や質を診断します。
ページ速度の測定: ページの表示速度を測定し、改善点を提示してくれます。
モバイルフレンドリーチェック: モバイルデバイスでの表示状況を確認し、問題点を指摘してくれます。

代表的なSEO診断ツール

Google Search Console: Googleが提供する無料ツールです。サイトのインデックス状況や検索パフォーマンス、問題点などを確認できます。
Screaming Frog SEO Spider: ウェブサイトをクロールし、SEO上の問題点を洗い出してくれるツールです。無料版と有料版があります。
DeepCrawl: エンタープライズ向けのSEO診断ツールで、大規模サイトの分析に適しています(有料)。

SEO診断ツールを活用することで、自社サイトのSEO対策状況を客観的に評価し、改善点を明確にすることができます。
定期的に診断を行い、問題点を修正することで、SEOに強いサイトを構築・維持することができます。

結論:

SEO対策を効率的かつ効果的に行うためには、キーワード調査ツール、競合分析ツール、SEO診断ツールなどの活用が不可欠です。
これらのツールを使いこなし、データに基づいたSEO対策を実施することで、検索エンジンからの評価を高め、上位表示を実現できる可能性が高まります。

12. SEO対策に関するよくある質問（FAQ）

ここでは、これまで作成した記事の内容に基づき、SEO対策に関するよくある質問（FAQ）とその回答をまとめます。

Q1. h3タグはどのように使えばいいですか？

A1. h3タグは、主にh2タグで示したセクション内の小見出しとして使用します。h2タグで大きなテーマを示し、その中でさらに細かく分類したい場合や、具体的な内容を説明する際にh3タグを使用します。hタグは数字の小さい順から使っていくことが原則であり、h1の次にいきなりh3を使用するなど、順番を飛ばすことはやめましょう。また、hタグ内には対策キーワードを含めることが効果的ですが、不自然にならないように注意し、ユーザーにとって分かりやすい見出しを心がけましょう。

Q2. コンテンツSEOとは具体的にどういう意味ですか？

A2. コンテンツSEOとは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを継続的に制作・発信することで、主に検索エンジンからの流入増加を目指すSEO施策です。質の高いコンテンツはユーザーの検索意図を満たし、結果としてGoogleなどの検索エンジンから高く評価され、上位表示に繋がりやすくなります。具体的には、ブログ記事、ホワイトペーパー、動画など、様々な形式のコンテンツが活用されます。

Q3. サイトの表示速度はなぜ重要なのですか？

A3. サイトの表示速度はユーザーエクスペリエンスとSEOの両方に影響を与えるため、非常に重要です。表示速度が遅いと、ユーザーはストレスを感じ、サイトから離脱してしまう可能性が高まります。Googleはユーザーエクスペリエンスを重視しているため、表示速度の遅いサイトは検索順位が下がる可能性があります。そのため、画像最適化やキャッシュの活用など、表示速度を改善する施策は、SEO対策としても非常に効果的です。

Q4. 被リンクはどのように増やすのですか？

A4. 被リンクを増やすためには、まずユーザーにとって有益で価値のあるコンテンツを作成することが重要です。質の高いコンテンツは他のサイトで引用されやすく、自然な被リンク獲得につながります。また、関連する外部サイトへ積極的に記事を寄稿したり、業界のインフルエンサーにコンテンツを紹介してもらったりすることも効果的です。ただし、不自然な被リンク（例：購入したリンク）はGoogleからペナルティを受けるリスクがあるため、避けましょう。

Q5. キーワード調査ツールにはどのようなものがありますか？

A5. キーワード調査ツールには、無料のものから有料のものまで様々なものがあります。代表的な無料ツールとしては、Googleキーワードプランナーが挙げられます。これはGoogle広告の機能の一部として提供されています。有料ツールでは、Ubersuggest、Ahrefs、Semrushなどがあり、これらはより詳細なデータ分析や競合分析が可能です。自社サイトの規模や目的に合わせて、適切なツールを選ぶことが重要です。

Q6. メタディスクリプションはSEOにどのような影響がありますか？

A6. メタディスクリプションは、検索結果に表示されるウェブページの説明文です。直接的なSEO効果は小さいですが、ユーザーが検索結果からどのサイトをクリックするかを判断する際に重要な役割を果たします。メタディスクリプションに、ページの内容を要約し、ユーザーの興味を引くような魅力的な文章を記述することで、クリック率(CTR)の向上が期待できます。また、対策キーワードを含めることで、検索エンジンにページの内容を伝えることができます。結果として、間接的にSEO効果を高めることができるでしょう。

13. SEO対策で成果を出すための重要ポイントのまとめ

本記事では、SEOに強いサイトを構築し、運用するために必要な要素を多角的に解説してきました。
ここでは、これまで解説してきた内容の要点をまとめ、SEO対策で成果を出すための重要なポイントを再確認します。

まず、SEO対策の基本は、ユーザーの検索意図を深く理解し、ユーザーのニーズを満たす質の高いコンテンツを提供することです。
そのために、効果的なキーワード選定が不可欠です。キーワード調査ツールなどを活用して、検索ボリュームだけでなく、競合性や関連キーワード、ロングテールキーワードなども調査・分析しましょう。
また、選定したキーワードは、タイトルタグやメタディスクリプション、見出しタグ、本文中に適切に配置することが重要です。

次に、ウェブサイトの構造もSEO対策に大きく影響します。ユーザビリティを考慮したサイト設計を行い、ユーザーがサイト内を迷わずに目的の情報にたどり着けるようにしましょう。さらに、検索エンジンのクローラーがサイト内を効率的に巡回できるように、内部リンク構造を最適化することも重要です。具体的には、サイト構造を簡略化し、内部リンクを適切に設定し、サイトマップを送信するなどの施策があります。

また、テクニカルSEOの観点から、サイトの表示速度の改善、モバイルフレンドリー対応、SSL化、重複コンテンツへの対処なども実施しましょう。これらの施策は、ユーザーエクスペリエンスの向上だけでなく、検索エンジンからの評価を高める効果も期待できます。特に、モバイルからのアクセスが増加している現代において、モバイルフレンドリー対応は必須です。

さらに、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を意識したコンテンツ作成を心がけましょう。特に、YMYLジャンルにおいては、E-E-A-Tが検索順位に大きく影響します。コンテンツを作成する際には、ユーザーのニーズを満たすだけでなく、専門的で信頼できる情報を提供することが重要です。また、コンテンツは一度作成したら終わりではなく、定期的に更新・メンテナンスを行い、情報の鮮度を保つことも大切です。

そして、自社だけでSEO対策を行うのが難しい場合は、SEO対策に強い制作会社の活用も検討しましょう。専門家は、最新のSEOトレンドや効果的な施策に関する知識・経験を持っています。専門家の知見を活用することで、自社で対策を行うよりも効率的かつ効果的にSEO対策を進めることができ、上位表示を狙えます。

最後に、SEO対策の効果を測定・分析し、改善を続けることが重要です。Google AnalyticsやSearch Consoleなどのツールを活用して、ウェブサイトのアクセス状況や検索順位の変動を定期的に確認しましょう。そして、データに基づいた改善策を立案・実行し、PDCAサイクルを回すことで、SEO対策の効果を最大化することができます。

まとめ – SEO対策で特に重要なポイント